کارآفرینانی که تازه به حوزه استراتژی‌های بازاریابی آنلاین واردشده‌اند، ممکن است درجایی بخوانند که بهینه‌سازی موتورهای جستجو (سئو) منسوخ‌شده است. درحالی‌که اکثر افراد ممکن است اعتقاد داشته باشند که دوران سئو مدت زیادی است که تمام‌شده، تراند لینگبو لیستی از دلایلی که چرا کارآفرینان باید در سئو سرمایه‌گذاری کنند، ارائه داده است.
برخلاف باور بسیاری از افراد، منسوخ شدن سئو فقط یک شایعه است. با توجه به گفته‌ی لینگبو، استراتژی بازاریابی دیجیتال هزینه نیست، بلکه سرمایه‌گذاری است. اگر کارآفرینان به اینکه در بالاترین رتبه‌ی جستجوهای گوگل بودن چگونه می‌تواند باعث رشد کسب‌وکار آن‌ها در سال‌های اخیر شود توجه کنند، شایعات در مورد سئو برایشان بی‌اهمیت خواهد شد.
یکی از کلیدهای واضح برای رشد یک کسب‌وکار، معرفی آن به افرادی است که به محصولات و خدمات شما نیاز دارند.
خبر خوب! تحقیقات نشان می‌دهد که بیش از 90 درصد از مردم هنگام ارزیابی خریدهای خود، از اینترنت استفاده می‌کنند. به‌عبارت‌دیگر، دنیای اینترنت پر از افرادی است که منتظر محتوای سایت شما هستند.
با بیش از یک دهه تجربه و دانش درزمینهٔ بازاریابی آنلاین، دلایلی را در مورد اهمیت سرمایه‌گذاری در سئو برای کارآفرینان ارائه خواهم داد و برایتان شرح می‌دهم که چگونه نتایجی که از سئو می‌گیرید می‌تواند بسیار تأثیرگذار باشد. در ادامه پنج دلیل را بررسی خواهیم کرد که نشان می دهد، بهینه‌سازی موتورهای جستجو نه‌تنها هزینه نیست بلکه به‌عنوان یک سرمایه‌گذاری طولانی‌مدت برای کارآفرینان است.
1- سئو مقرون‌به‌صرفه است!
ازنظر من اولین دلیلی که سئو به‌عنوان یک سرمایه‌گذاری هوشمند برای کارآفرینان به شمار می‌آید، اثربخشی هزینه آن است.
سئو یکی از مقرون‌به‌صرفه ترین استراتژی‌های بازاریابی است؛ زیرا کاربرانی را هدف قرار می‌دهد که به‌طور فعال به دنبال محصولات و خدمات آنلاین شما هستند؛ پس ترافیک ناشی از سئو از سایر استراتژی‌های بازاریابی مؤثرتر بوده و منجر به‌صرفه جویی در هزینه‌ها برای شرکت می‌شود.
درواقع ماهیت سئو این است که به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا سرمایه‌شان را برای به کار بردن در استراتژی‌های پیچیده‌تر ذخیره کنند.
2- سئو مزیت رقابتی محسوب می‌شود!
من اغلب همکارانم را تشویق می‌کنم که رؤیاهای بزرگ داشته باشند، زیرا می‌دانم که ما می‌توانیم در رقابت‌های آنلاین به رقبا تسلط داشته باشیم. شما می‌توانید با کمک سئو مناسب، نظر مخاطبان خود را جلب کنید. ربکا استیکلر، متخصص بازاریابی محتوا، دریکی از یادداشت‌های خود نوشته است: "با یک استراتژی قوی در سئو، کسب‌وکار کوچک شما می‌تواند حتی با بزرگ‌ترین سازمان‌های تجاری رقابت کند."
بزرگ‌ترین مزیت بازاریابی آنلاین این است که زمین‌بازی را برای کسب‌وکارهای کوچک نیز مسطح می‌کند. بالاترین رتبه در گوگل به شرکتی که سرمایه و نقدینگی بیشتری دارد اختصاص نمی‌یابد؛ بلکه برای کسب‌وکاری است که روش‌های تأثیرگذار سئو را به‌طور مؤثر درک کرده و از آن استفاده می‌کند.
3- نتایج سئو پایدار و بلندمدت هستند!
ریا دریسدیل، مدیرعامل شرکت Outspoken Media، درباره سئو می‌گوید: "صاحبان وب‌سایت‌ها باید برای بلندمدت و نه کوتاه‌مدت برنامه‌ریزی و سرمایه‌گذاری کنند. وی همچنین اشاره می‌کند که عموماً اهداف کوتاه‌مدت در کسب‌وکار به‌جای بازدهی بیشتر، تنها آسیب به بار می‌آورند.
اگرچه نتایج خوب فوری در اقدامات کوتاه‌مدتی مانند تبلیغات کلیکی ممکن است فریبنده باشد، اما این نتایج همان‌طور که سریع کسب می‌شوند، با همان سرعت نیز از بین می‌روند و بازدهی مناسبی ندارند.
بهتر است که کسب کارها برای نتایج بلندمدت و درعین‌حال پایدارتر و مؤثرتر سئو در گوگل و دیگر سایت‌های جستجو سرمایه‌گذاری کنند؛ این‌گونه است که می‌توانند در طول گذشت زمان بازده بسیار بالاتری را به وجود آورند. از طرفی گوگل توجه می‌کند که چقدر طول کشیده تا لینک‌های ورودی به سایت شما ساخته شوند؛ بنابراین، کارآفرینان باید بر ایجاد یک‌روند صعودی و استوار تمرکز کنند.
لین گینسبرگ از مشاوران این حوزه به من گفت: "سرمایه‌گذاری در کسب‌وکار بسیار شبیه سرمایه‌گذاری در بازار سهام است: سودهای کوتاه‌مدت می‌تواند هیجان‌انگیز باشد و نتایجی را به ارمغان بیاورد، اما درهرصورت این سرمایه‌گذاری بلندمدت است که واقعاً برای شما سودآور خواهد بود و این نیاز به صبر و اعتمادبه‌نفس دارد."
4- سئو کمک می‌کند تا مردم کسب‌وکار شمارا پیدا کنند!
در دنیای مدرن امروز، اطلاعات در هرلحظه فقط به فاصله چند کلیک برای هرکسی فاصله دارد. جیسون هنسی چند سال پیش در مقاله خود به نام "بارها تغییر کرده‌اند" در رابطه با کسب‌وکارها نوشت: کمپین‌های بازاریابی اینترنتی در وب‌سایت‌ها به شما اطمینان می‌دهند که کسب‌وکارتان یک تأثیر منحصربه‌فردی در ارتباط با مشتریان ایجاد می‌کنند.
با دسترسی به اینترنت، اکثر مردم برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد هر چیزی به موتورهای جستجو مراجعه می‌کنند. پس یک وب‌سایت خوب بهینه‌سازی شده می‌تواند به مخاطبان جدید در سراسر جهان دسترسی پیدا کند. محتوای باکیفیت، انتخاب کلمات کلیدی مناسب، استفاده درست از سیستم‌عامل‌های رسانه‌های اجتماعی و سایر تکنیک‌های بازاریابی، کسب‌وکار شمارا برای مصرف‌کنندگان بالقوه در اینترنت قابل‌مشاهده خواهد کرد.
5- سئو می‌تواند سود شمارا افزایش دهد!
آخرین و مهم‌تر از همه دلایل، افزایش سود برای کسب‌وکار شما است. در یک پست، سث گودین نوشته است: سئو می‌تواند به سازمان شما کمک کند که سود ببرید و راه‌های زیادی برای کسب درآمد با یک استراتژی بازاریابی دیجیتال وجود دارد. من نیز با نکاتی که در طول مقاله‌اش به آن‌ها اشاره‌کرده، موافقم. هنگامی‌که این نکات به‌درستی استفاده می‌شوند، کارآفرینان می‌توانند پاداش مالی را به دست آورند که نتیجه آن افزایش قابل‌توجهی در مقدار سود است.
مایکل کرکوران از " AquaOx شرکتی که من نیز در آن شریک هستم" به من گفت: "بدون کارایی مناسب موتور جستجو، ما در مقایسه با میزان کاری که در حال حاضر به‌طورمعمول باید انجام بشود، کمتر بازدهی داریم.
این شگفت‌انگیز بود و در ابتدا من شک داشتم، اما بعد از رسیدن به دیدگاه آنلاین، ما بیش از سه برابر قبل، سرمایه‌گذاری کردیم.
سرمایه‌گذاری در کمپین‌های قوی سئو می‌تواند یک کسب‌وکار کوچک را به رقابت جامع و قوی دعوت کند؛ حتی برای کسب‌وکارهای متوسط تا بزرگ نیز این موضوع صدق می‌کند. کلید اصلی صاحبان کسب‌وکار این است که باید درک کنند سئو یک ماراتن است و نه یک‌دو سرعت. اگر شما می‌خواهید نتایج بلندمدت و توانایی کسب‌وکار خود را به یک نیروی سود ده تبدیل کنید، فراموش نکنید که سئو را در اهداف خود قرار دهید.
منبع: forbes
